看板娘 とは本来ある店舗などにおいて顔となる女性のことを示す。転じて、個人の運営するWEBサイトにおいて顔となる女性キャラクターも看板娘と呼ばれる。また、そういったキャラクターのイラストにつけられるタグ。一般に、二次創作は含まずオリジナルのキャラクターである。
pixivにおいては、WEBサイトを運営していなくとも、「自分という絵描き」の代表キャラとして看板娘を作成する場合も多い。
また、看板娘を複数人作る人も居れば、常に一人だけ(この場合、以前の看板娘は先代・旧看板娘という呼び方をする)という人も居る。