概要
新しいブランディング戦略の一環として、2015年から用いている。
"世界のYAZAWA"こと矢沢永吉がイメージキャラクターを務めている。彼がゴールデンタイムのTVやYouTubeのCMで「技術の日産が世界を面白くする」などの言葉を添えながら、「やっちゃえ日産」とつぶやいているのは日本人なら誰もが一度は見たことがあるだろう。
2017年からは「ぶっちぎれ技術の日産」と若干形を変えていたが、その後「やっちゃえ日産」も普通に使われている。
2020年9月からは矢沢に代わって木村拓哉がイメージキャラクターを務める。
評判
発表当初はやや賛否両論であったものの、矢沢永吉の一般人受けの良さから概ね良好な反応であった。
しかしこのフレーズを採用した途端、日産は悪夢に次々と襲われることになる。
- 2016年、軽自動車を共同開発・生産委託していた三菱自動車が燃費の測定における不正が発覚。つまり日産の軽自動車も不正な方法で測定されていたわけで、世間の矛先は三菱一辺倒であったにしても、多少の悪影響があったのは想像に難くない。これについては、ルノーと日産が三菱を傘下に収める形で決着を見た。
- 2017年、日産の完成車検査における不正が30年間も行われ常態化していたことが発覚。同様の不正がSUBARU、MAZDA、YAMAHAなどの同業他社にもあったにも関わらず、同等の被害を受けたのはかつて傘下に収め、同じ期間に不正があったSUBARUくらいであった。
- 2018年、CEO（最高経営責任者）のカルロス・ゴーンが金融商品取引法で逮捕される。その後、会社の金をちょろまかすなどの不正が芋づる式に発覚している。
- 2019年、ゴーンの後を継いでCEO就任した西川廣人が、不正に報酬を多く受け取っていたとして調査。意図的に報酬を多く受け取るために指示をしていたことは立証されなかったものの、複数の幹部から猛反発に遭って辞任。
- 同年12月、保釈状態であったゴーン被告が楽器ケースに紛れて母国のレバノンへ不法出国。報道陣の前で日本の検察のやり方を堂々と糾弾した。
- 2020年、コロナ禍での業績の大きな落ち込みにより、日本政策投資銀行から1300億円の政府保証付き融資を受ける。日産の親会社はルノーであるため、「フランスに金を流すのか」と猛批判を浴びた。
こうした不祥事が相次いでいることから、「やっちゃった日産」****「やらかしちゃえ日産」などのモジりで皮肉を言う人ももはや珍しくない。
またこのフレーズは「自画自賛で消費者のことは何も考えていない、自分たちを大きく見せることしか考えていない」と指摘する声もある。
参考までに、同業他社のキャッチフレーズを列挙しておく↓
TOYOTA…「START YOUR IMPOSSIBLE」
HONDA…「The Power of Dreams」
MAZDA…「Be a Driver.」
SUBARU…「安心と愉しさを SUBARU」
MITSUBISHI「Drive your Ambition」
SUZUKI…「小さなクルマ、大きな未来。」
DAIHATSU「Light you up 〜らしく、ともに軽やかに〜」
