秋田県の南部、雄勝郡にある町。人口約1万6千人の農村である。
2000年代前半より、町内の学習塾「ガロア」で萌え系のイラストをチラシとして起用したことをきっかけに、萌えイラストを用いた地元商品のPRが行われるようになった。
2007年(平成19年)からはかがり美少女イラストコンテストが開催されるようになった。2020年(令和2年)現在、第8回(2019年)まで開催されている。一部作品は、ピクシブ上でも見られる。
2008年(平成20年)には地元のJA・うご農業協同組合が西又葵がパッケージキャラクターを描いた「あきたこまち」を発売。2014年(平成26年)には二代目のキャラクターも登場し、2021年(令和3年)現在もネット通販で初代とともに発売されている。
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夢川ゆい - 『アイドルタイムプリパラ』の主人公。2021年に観光宣伝大使へ任命された。