基本的には不良在庫を償却する目的で赤字覚悟で商品を売り出すことだが、これを大々的に宣伝することで大きな集客効果が見込まれることが多々あるため、逆に客寄せの為に行うこともある。
過剰に仕入れてしまった物、不人気商品等を棚の入れ替え目的で仕入れ額よりも安い値段で売り払う手段であり、基本的には推奨されないものではあるが、これらを売却した利益で新商品を仕入れて売ることが出来るメリットも存在する。
しかしこのやり方によって本来の値段で購入することがかえって不利益につながると思われた末に収入減少に至ったり、転売屋などが狙ってくるなどのマイナス要因も強い。
