金銭的利益や来客数、アクセス数などを、より多く獲得するために行われる行為もしくは事物。
たとえば即売会のサークルスペースやサークルウェブサイトアドレス、ダウンロード販売サイトのアドレスなどを見せる行為や絵は宣伝といえる。
自分で手がけた漫画やエロゲーなどの作品を宣伝することは決して悪い行為ではなく、むしろ上昇志向の現れであるとも言える。
しかし、同人活動（二次創作）は「非営利のファン活動である」という大義名分によって存在を黙認されており、露骨に金銭的利益を求める行為は同人業界への風当たりを強くする行為として嫌われることも多い（オリジナルの場合は必ずしも当てはまらない）。
