サイズや種類は様々で、デカデカとページの一部を陣取っているもの、画面の端っこに横長に配置されるもの、YouTubeなどの動画サイトで動画を開くとCMのような形で宣伝してくるもの、サイト内の記事一覧に馴染んでいるものなどがある。

これらは広告の掲示を業務とする代理店に対価を支払って表示する。

GoogleAdなどの企業もその広告掲示サービスのひとつである。

スマホで閲覧している時は画面の真ん中近くからスゥーッ……と現れて下端へスクロールしてくるものがあり、「サイト内の項目や記事を押そうとしたのにこちらを押してしまった」という声も多数見られる。

この類の広告はぶっちゃけかなり邪魔だったりするので、広告を非表示にするアドブロッカー(広告ブロック)アプリ、プラグインをダウンロードし、導入すればある程度の問題解決にはなる。しかし、GooglePlayやAppStoreには広告表示申告しているゲームアプリや基本機能は無料のツールアプリ等の場合ではブロックしたりもできず、どうすることもできないといったデメリットは存在するが、広告表示設定があれば防げるものの基本的にはこういうものは非表示そのものが有料コンテンツとしての存在であったりする為、コンテンツの課金期間中くらいである。例えばYouTubeやニコニコ動画の様にプレミアム会員に入れば広告は非表示になる。ウェブブラウザではGoogleChromeにおいてはパソコン版のみプラグインはダウンロードすれば導入は可能。モバイル版のChromeは非対応。

Web広告媒体は主にGoogle、ヤフー、NAVERやアットウィキなどに出没する。

日本に留まらず日本国内外で見掛ける。