商品が発売され一般の消費者が買い求めることが可能となる日のことであり、期待している商品の発売日の場合待ち遠しい日である。
大体の場合は数週間前から数ヶ月前くらいに商品の発売日がコマーシャルや雑誌、ホームページなどで告知されることになる。その後、無事、発売日が延期することが無ければその日に一般的に店頭に商品が並ぶことになり、消費者が購入することが可能になる。如かしながら発売日が決定しながらも諸般の理由で発売日に商品が発売出来ずに発売延期となる事もある。ドラゴンクエスト等の著名作では頻繁に発売延期というのは見受けられる。
発売日が近付くと大体の場合はコマーシャルなどでその商品の宣伝が大々的に行われることとなるし、発売日当日には商品によっては人々が行列を作ることもあり、大規模であれば新聞などでニュースとして取り沙汰される事もあり、実際にドラゴンクエストシリーズは発売日に学校を休んでソフトを買いに行く子どもが現れたこともあり社会問題となった。その為か、ドラゴンクエスト等著名なゲームは近年土曜日に発売される傾向にある。
必ずしもそうとは限らないがCDなどは水曜日、ゲームは木曜日、書籍は金曜日に発売される事が多いように思われる為、それぞれの種類の小売店ではこれらの曜日は繁忙となりやすい。
