これは商品が発売され、消費者が一部であっても買い求めることが可能となる日のことであり、期待している商品の発売日の場合待ち遠しい日であるが、商品の数量によってはこの日に購入を希望するすべての消費者の手に届くわけではない。
詳細
大体の場合は数週間前から数ヶ月前くらいに商品の発売予定日がテレビやラジオ等のコマーシャルや雑誌、ホームページなどで告知されることになる。その後、重大な問題発生など各種事情により発売日が延期することが無ければ、予定日に一般的に店頭に商品が並ぶことになり、消費者が購入することが可能になる。
如かしながら発売日が決定しながらも諸般の理由、例えば「商品としてまだ未完成」「製造過程でトラブルがあり数量不足」「付属品の製造が間に合わない」などで発売予定日に商品が発売出来ない場合、発売延期となる事もあり、一部ソフトウェアなどでは頻繁に発売延期というのは見受けられる。
また発売予定日が近付くと大体の場合はコマーシャルなどでその商品の宣伝が大々的に行われ、予約なども行われ発売日当日には商品によっては予約できなかった、あるいは予約できたにもかかわらず行列を作ることもあり、大規模であれば新聞などでニュースとして取り沙汰される事もあり、実際にドラゴンクエストシリーズは過去には平日発売であったため発売日に学校を休んでソフトを買いに行く子どもが現れたこともあり社会問題となった。その為か、ドラゴンクエスト等著名なゲームは近年土曜日に発売される傾向にある。
発売日の傾向
必ずしもそうとは限らないが日本においてはCDなどは水曜日( これはランキング集計を行うオリコンの集計対策といわれる )、ゲームは木曜日( これはゲームメーカーであるSCEが始めたことで、売れ行きを見て追加発注をかけるのに便利なためといわれる )、書籍は金曜日に発売される事が多いように思われる為、それぞれの種類の小売店ではこれらの曜日は繁忙となりやすい。また、海外と同時発売される場合、海外の都合にあわされることがある。
書籍や雑誌の発売日
書籍や雑誌に関しては少し事情が異なる。書籍に関しては発売日は「取次」におろす日であり、店頭に並ぶ日ではないことがある。また、雑誌に関しては過去の流通の関係上日付の先付が認められている。
また、流通の関係で実際設定された発売日に余裕を持たせて発行されており、フライングで購入可能なことも存在する。
