直訳的には「魔法の言葉」という意味。転じて「どんなものにも該当する可能性のある言葉」「曖昧で都合良く使える便利な言葉」「相手を都合良く動かす力の有る言葉」のような意味で使われている。また、vpixiv対策に使うワードのこと。（『天安門事件』など）