PSなどゲームカセットがディスクになってからよく見られるようになった表現。
「ロード中」等と表示される場合もあるが意味合いは一緒である。
CD,DVDなどゲームソフトがディスクを媒体にしたことによって容量の増大というメリットの反面、読込に時間が掛かるという問題が生じた。その為、ゲームプレイ中にデータをロードしていることをプレイヤーに示すのがこの文字列である。
PS時代は真っ黒な画面にNowLoadingと書かれる場合が多かったが最近のゲームでは一枚絵が一緒に表示されたりゲームのあらすじなどが表示される等趣向が凝らされているものも多い。
ゲームの評価に直接的に関係することはあまりないが、それでもロード時間が長い、ロード回数が多いゲームだとプレイヤーにストレスを与える事になり、結果として悪い評価を貰ってしまうことになる場合も多い。その為、最近のゲームでは最初の時点でちょっと長めのロード時間を取りプレイ中のロードを極力減らす、等のように作品毎に対策が取られている場合が多い。