いくつか実在もしており、三越の創業時の屋号でもあるが、どちらかと言うと時代劇で出てくるイメージが強い。
それも何故か、「山吹色の菓子でございます」「越後屋、そちもワルよのう」「いえいえ、お代官様ほどでは…」的な悪徳商人の代名詞として使われることが多い。実在の越後屋関係者や新潟県人にとっては迷惑な話ではある。
ただし「越後のちりめん問屋」は善玉なので、バランスは取れているのかもしれない(？)。
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