概要
カセットテープ国内市場でライバル他社に苦戦を強いられていた富士フイルムがイメージ一新を狙って子会社である富士マグネテープ（旧:富士オーディオ）によって1985年から展開された日本国内向けカセットテープブランド。
性能は高いものの広告戦略に失敗してカセット市場シェアを他社に奪われていた富士フイルムだったが、中高生をターゲットとしたAXIAブランドの展開によってライバルと肩を並べるほどのシェアを確保した。1989年にはビデオテープもAXIAブランドに統一、全盛を迎えつつあった多くのOVAアニメ作品のビデオテープに採用されて流通経路を確保した。
1993年には富士マグネテープから富士フイルムアクシアに社名変更され、AXIAはブランド名に留まらず会社名にもなった。
2001年にはカメラ事業にも進出した。
しかしMDやCD、DVDの時代が到来するとAXIAブランドは縮小を余儀なくされる。21世紀に入るとトイカメラブランドとして存続させる方針が打ち立てられたものの、一抹の話題性を与えただけで高性能化するカメラ市場に風穴を開けることは叶わなかった。
2004年10月に富士フイルムアクシアが富士フイルムイメージングによって吸収されてからは新製品の投入が一切なくなり、2006年12月にAXIAブランド全製品の生産を完全終了させた。同時に富士フイルムはカセットテープ市場から完全撤退している。
余談
かつて、全日本ツーリングカー選手権で富士フィルムがAXIAのブランドネームを使用してスポンサードしていた事がある(チームは『Object T』でBNR32型を使用したAXIAスカイラインGT-Rとして1991年～1992年シーズンに参戦。ドライバーは影山正彦と清水和夫)。ちなみにカラーリングは91年が銀地にピンク、92年は黒地にピンクという仕様。
↑91年シーズンの銀地にピンクのカラーリング
