概要
文字通り「商標」を「登録」する制度である。商標の標とは「標識」のニュアンスであり、自他の商品やサービスを法的に区別する目印となるもの。
商標登録は特許庁に対し申請し、認められれば「（登録）商標」となり、申請者側は知的財産法で保護される「商標権」を手にすることができる。
「商標」を取得しておけば、他人や他社が勝手にそのネーミングやデザインを使用した場合、それを差し止める事も可能となる。
神話や古典に由来する名称でも可能。例えばナイキはギリシャ神話の神ニケーのアルファベット表記Nikeの英語読みに由来する。
申請だけなら現代において第三者の手で作られた語でも可能。『スーパーニンテンドーワールド』という既存の施設そのまんまだろうが可能である（「ゆっくり茶番劇」問題の背後で任天堂関係の商標が勝手に出願される）。
審査担当者が気付く事ができれば弾く事は可能ではある（競走馬の「ゴールドシップ」の例）が、通ってしまった例は複数存在する。
が、却下されずに通ってしまえば、本当に第三者の権利になってしまう構造がある。覆すには裁判を起こす他ない。
そして、神話・古典も属する伝統文化系であっても、道義的には無茶としか言えない要求も可能である。
アメリカ合衆国におけるアロハ・ポケ（アロハ・ポキ）商標登録事件では「アロハ・ポキ」というハワイの言葉を用いた商標を登録した企業が、その文化への本来の担い手たちにも「アロハ」「ポキ」の使用停止を要求している。
商標ゴロ
商標登録は商売する人々や、自身に関わる名称を望まない形で利用されたくない人々の権利を守る制度として機能してはいる。
例えば勝手に第三者が商売に使っているのを中止・阻止するために申請する例も存在する（グレタさん自分の名前など 商標登録へ - 日テレNEWS）。
ただし、「誰でも、何でも申請できる」「審査担当者のリテラシー、知識範囲次第ではチェックを通ってしまう」という側面は「商標ゴロ」を呼び寄せる事になった。
「商標ゴロ」とはその名称やそれに関わる商品・サービスとは何ら関係の無い第三者であるにも関わらず、本来の権利者に断りもなく申請し、「登録商標」を自分の財産にしようとする者を指す。
申請が通ってしまった場合は、その法的根拠をもって使用料を要求する事を合法的に行うことができる。
その他の問題
新商品や新事業についての商標登録の申請はそれを知った他者・他社から勝手に取られる事を防ぐ為に、消費者に向けた告知や広告公開・本格展開より遙か前に出願がなされる事が多い。
このことは商標ゴロとは別の問題を生む事となった。ニチアサ（日曜朝）や夕方の時間帯に展開される事の多い、複数クールから成るアニメや特撮番組を軸とするコンテンツにおける「商標バレ」問題である。
商標登録には名称だけでなく、作品のロゴも含まれる。これは手順を踏めば誰でも閲覧できるのだが、企業側はまだ宣伝の段階にも入れていない。
もし出願情報がSNSで不特定多数にばらまかれた場合、企業側の決めたタイミングとは違う時期にファン層の目に入り、本来の情報解禁時の新味を奪ってしまう。
名は体を表わす、という言葉通り、ニチアサ作品や同様な傾向を持つ作品は名称とロゴに作品のモチーフやジャンルを反映している。これが拡散されれば不特定多数に次回作についての情報が漏れてしまうのと同義である。
この問題の詳細については「解禁前につき無断転載禁止」を参照。
