どうしてもやらなくてはならないことAに対して、人はなぜ別のことBをやりたくなるのか？　そしてAが嫌でやり始めたBは、なぜ最初からBをやろうと思っていたときよりいい結果が生まれるのか？　という疑問から生まれた発見。