気に入ったもの、好きなもの。
IEなどのブラウザで、WebサイトのURLを登録する機能や、pixivの各ユーザーページ登録・新着チェック機能の名称としても使われている。
NetscapeやFireFoxなど、一部のブラウザでは「ブックマーク」とも呼ばれている（名称としてはむしろこちらの方が主流なのだが）。
「IEのお気に入り」と「FireFoxのブックマーク」で用いられるファイルは、相互に互換性がないため、扱いどころに悩まされることもある。
pixivのお気に入り機能
pixivの場合、「公開お気に入り」と「非公開お気に入り」の2タイプがある。
前者の「公開お気に入り」は自分のユーザーページで「誰をお気に入りに入れているか」が公開され、また「自分を登録しているユーザー一覧」も知ることができる。言い方を変えれば、登録すると相手に知られる。
以前は公開・非公開どちらでも登録ユーザーの新着投稿チェック(サムネイルが表示される)が機能していたが、現在では「公開お気に入り」のみがそうなっている。
また互いにお気に入りに入れるとハートマークが併記される。
このため、良くいえばコミュニケーション・悪くいえばしがらみを作るシステムであり、性質・機能ともにマイピクに近い。純粋な新着チェッカーとしては使いにくいともいえる。
一部には「お気に返し」なる習慣（登録してきた相手を自分も登録する）もあるが、返してくれないからと怒るのは見当違いというものだ。