24時間戦えますか
にじゅうよじかんたたかえますか
概説
三共(現・第一三共ヘルスケア)の栄養ドリンク「リゲイン」のCMソング『勇気のしるし』で有名なフレーズ。
1988年の発売開始時のキャッチコピーであり、実はTVCM版とポスター・雑誌広告板とでは微妙に言い回しが違っていた（後者は「24時間、戦えるか。」）。
実際には、3,4時間ならともかく、しょっちゅう休憩なしで24時間戦ってたら、いくら企業戦士でも戦死は確実だろうとは思われるが、そこはCMなのでツッコんではいけない。
これが出た1980年代終盤当時は「サラリーマンこそ社会の花形」と、勤労礼賛の風潮が色濃く残っていた時代であり、まだまだ“企業戦士”という言葉に情熱も矜持も残っていた。
これがリストラ・人件費削減で悲鳴を上げる現在の社会となっていくと、めっきり『勇気のしるし』は時代にそぐわなくなってしまった……。
2015年にはサントリーと組んだエナジードリンク版が販売されたが、その際には「24時間戦うのはしんどいで～す」とかつてのCMのフレーズをバッサリ叩き斬る歌詞に変わり、リズムもゆる～い感じに変わっている。
ちなみに某艦隊のMっぽい娘のイラストが見られるのは、
彼女は「24時間寝なくても大丈夫」（自称）だからである。
ちなみに
ワンマン企業やベンチャー企業等、その他大企業の昭和世代の企業戦士と呼ばれた人などが「リゲインのテーマ」を持ち出して社員に重労働を無理強いする所もあるが、「有給休暇」や「年収アップ」と歌詞にある通り、高度経済成長期やバブル期は「頑張れば頑張っただけ、それに見合う結果（地位や名誉、褒賞など）がキチンとついてきた」時代であり、重労働に見合う（かのごとく見える）対価が有った。
…だが、時代が移り変わって、バブル崩壊後に生まれた人たちは一度も好景気を経験した事が無い世代（一応、社会科の授業で習っただろうけど、この好景気の当時に放送されたTV番組のニュース映像や、今では到底不可能な金に物を言わせた豪華絢爛なセットに大勢のTVタレントが出演したり、海外での派手なロケがあったりと、今では考えられない様な華やかなバラエティ番組、主人公が広告代理店勤めやテレビマンで自宅が高級マンション住まいで高級車や外車が登場し、一流レストランで食事してオシャレなバーで一杯やって相手の女性を口説くシーンが多かったバブル期のトレンディードラマや、好景気真っ只中に発行された昔の雑誌や書籍等を見たりしたとしても、イマイチ実感が湧かないし逆に戸惑うのも当然だろう。）であり、その様な人達は「頑張っても幸せになれるとは限らない」と分かっている（しかもこの世代の言い逃れではなく、実際にそういう会社ばかりだから否定のしようがない）為に、「頑張れば報われる」「俺たちの若いころは...」等と昭和世代に言われても通じないばかりか過労死等の悲惨な結果を招くだけである。
重労働礼賛の人に限って家では居場所がなかったり、そもそも帰る家が無かったりする。
昭和のはじめから平成になるまでの日本の経済力の推移を見ればわかるのだが、実際にはこの時代の成長度が異常なのであって、世界的には今のような状態の方がむしろ普通だったりする。
※長時間、がむしゃらに働く事が敬遠されるようになった事を反映してか、最近のリゲインのテーマは24時間戦うのはしんどい、3,4時間戦えますかになっている。