商店やデパートなどの店舗の店頭に設置された、商品を陳列して通行人に見せるための、ガラス張りの大きな窓。
一般に、商品を陳列するためのスペースをも含み、ショーウィンドウだけで一つの小部屋または張り出し窓のようになっていることが多い。
おおぜいの人の目を引き購買意欲をそそるようにするために、表通りや地下街の通路など人通りの多い場所に設置される。またほとんどの場合、様々な小物や塗装や照明などで華やかに演出されている。
衣料品店などではマネキンが飾られていることが多い。
あちこちのショーウィンドウを覗いて楽しむことをウィンドウショッピングという。
