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パッケージのデザインなどに惹かれて、中身を詳しく知らずに購買行為を起こすこと。
特にCDやDVD、本などに対して用いられる表現であり、かつては「ジャケ買い」と呼ばれた。
第一印象に流された衝動買いの代表のような負のイメージが付きまといがちだが、一般的な購買行為も割と見た目影響されているため、実質的には五十歩百歩だったりする。

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