概要
この言葉はネガティブキャンペーン( 英語:Negative campaigning )の略称である。本来選挙における対立候補の誹謗中傷により集票を行う行為を指したらしいが、競合するあるいは不都合な相手をけなし、その相手を陥れる行為全般を指すようになった。
ただし、虚偽の情報・人格攻撃などで過剰にやりすぎたり、自陣営の政策・公約を語らなかったりすると、自らの信頼を損なう諸刃の剣となるリスクも背負う。
選挙戦術
選挙戦術としてはアメリカ合衆国で行われたものが有名であるが、たいていの国でこれらの行為は行われており、この行動をカウンターとしたり、ブーメランとなる場合も存在( アサヒるなどがそれといわれる )し、候補者双方がこの行為に出る、という事例も存在する( 昭和50年の東京都知事選挙において有力候補が「ファシスト」だの「アカの手先」だのとやらかしたことがある )。また選挙の当事者ではなく、支援者やマスコミ等がそのように動くことがある。
国家等に対する行為
宣伝
外国においては他者同等製品との比較広告などがみられるが、日本の場合それは好まれない。そのため、相手に対するそのような行為は主にステマや、相手の不祥事のマスコミへの漏洩等によって行われるとされる。
利用されるもの
誹謗中傷の内容は事実である必要はなく、過大な内容、怪文書やフェイクニュースなどによるものや捏造された虚偽の内容によるものでもかまわない。また、メディアが自主的にこれを行う場合、同時に「応援したい相手の悪い情報を流さない」といった印象操作等を伴う場合がある。ただし、使用したものによっては、相手の反論を許したり、その誹謗中傷の内容が自らにも当てはまって自爆したり、のちに大問題となる場合もある。
