ロート製薬

ろーとせいやく

大阪に本社を構える、日本の製薬会社のひとつ。

本社・工場・研究所

本社・大阪工場・研究所:大阪府大阪市生野区巽西1丁目8-1
上野テクノセンター:三重県伊賀市ゆめが丘7丁目3
ロートリサーチビレッジ京都:京都府木津川市州見台6丁目5-4

概要

前身は1899(明治32)年創業の「信天堂山田安民薬房」。

1908(明治41)年に現在のブランド名となる「ロート」の商標を取得する。

1931(昭和6)年、現在の目薬のスタイルである「両口式点眼瓶」を開発。

以降同社の「ロート目薬」は爆発的ヒット商品となる。

1944(昭和19)年、米軍による都市無差別爆撃(大阪大空襲)により本店を焼失、以降事実上の休眠状態となっていたが、1949(昭和24)年、創立50周年記念を兼ねて後身となる現在の「ロート製薬株式会社」を創設。

以降医療品・化粧品の生産を手がけていくが、現在処方箋の必要ないわゆる医療用医薬品は取り扱っておらず、医薬部外品と、化粧品扱いになるスキンケア用品のみ製造・販売している。

メンソレータム社

1975年、近江兄弟社の破綻に伴い同社が返上していた米国メンソレータム社のライセンシーを取得、以降、日本国内でメンソレータムブランド製品の製造・販売を手がける。

現在はロート製薬自身がメンソレータム社の株式を取得し筆頭株主となり傘下に置く。

なお、後に近江兄弟社は再建されるが、上記の通りメンソレータムブランドはロート製薬が独占権を持つようになっていたため、現在同社から発売されている製品のブランドはメンタームである。

CI（コーポレート・アイデンティティ）

2018年時点でのCIは、「NEVER SAY NEVER」である(参照)。

同年時点での一社提供番組(BS-TBSの「彩～日本遺産～」)においては、

番組冒頭このCIと共にロート製薬提供の表示がなされる。

また、同年6月にはそのCIと似た姓を持つ公式バーチャルyoutuberが誕生した。

オープニングキャッチ

過去にはテレビ番組の一社単独提供をしていた事が多く、同社の一社提供番組の開始時には「ロート・ロート・ロート♪～」の音楽が流れるオープニングキャッチが流れていた。

『アップダウンクイズ』･『クイズダービー』･『三枝の愛ラブ!爆笑クリニック』など著名番組の一社提供(60分番組は前半枠のみ)を手がけていたため、主に1980年以前生まれの者にとっては特に馴染み深いものである。

版が何度か変わっており、初代は1962年(昭和37年)に撮影された。当時、まだ生放送以外のビデオ録画制作は行われておらず、32ミリまたは16ミリムービーフィルムによる撮影だった。当時のテレビはまだモノクロが主流であったが、カラー化を見越してカラーフィルムで撮影が行われた。ハトは画面に映えるように飛ぶように、社屋屋上で餌付けしてタイミングを見計らったという。原版はこの初代のものだけである。

当時はロゴ(後述)と社名のみだったが、1976年からの2代目ではロゴを省き、「(番組タイトル)/提供/ロート製薬」の3段表示に変わった。

1989年6月にCIでのロゴ変更が行われた際は初代の映像をそのまま使用しつつ、演出の変更(番組タイトルと社名の一括表示から、番組タイトルの表示後に社名を表示する様になった)を行った。これが3代目に当たる。3代目では、社名表示が「提供/RR(赤と青のダブルR。当時のCI)/ロート製薬」の3段表示になった。

1993年からの4代目は社屋のロゴと合わせてBGM(大阪パフォーマンスドールによる歌唱)の変更を行っているが、この際はCGによるレタッチが行われたのみである。オープニングキャッチで見られる社屋正面の池は1993年の段階で埋め立てられ駐車場になってしまっており、現存しない。

その後は1996年秋にBGMのみ変更(5代目)、2004年に再度のCIでのロゴ変更に伴い改変を受けている(6代目)。

2010年に『SMAP×SMAP』の前半枠の一社単独提供から降りたのを最後に、このオープニングキャッチは現在使用されていない。

2015年、『妖怪ウォッチ』とのコラボショートアニメを製作。

※ロート製薬公式アカウントのツイート。該当動画収録

冒頭部がOPキャッチのセルフパロディとなっているが、社屋が現在の姿になっていることにも注目。このアングルは原版とは別の場所からである。

2020年には同社の目薬発売111周年を記念したCM(関根勤が出演。下部に動画あり)で、オープニングキャッチのBGMがピアノ演奏によるアレンジで復活を果たしている。

イレギュラーな事例

1986年に日本テレビ系列で放映された単発番組で、現時点で日テレ系列最後のロート製薬一社提供番組でもある『ギャグパラダイス!俺たちにカギはない』のオープニングキャッチでは、初期と同じく番組タイトルを表示していなかったが「提供」が付加され、「提供/ROHTO/ロート製薬」という表示方法になっていた。

1988年、昭和天皇ご危篤のために自粛ムードが高まっていた頃には、一社提供番組はオープニングキャッチを使わず、オープニングはブルーバックに番組タイトルから「提供/ROHTO/ロート製薬」と続く形(エンディングはその逆)が採られている。

余談

商標の由来

「ロート」の商標の由来は、ミュンヘン大学教授のアウグスト・フォン・ロートムントである。目薬の処方を手掛けていた井上豊太郎(1908年当時の日本国内における眼科医学の権威)がドイツ留学時代、そのロートムント教授の薫陶を受けたことから、恩師の名を戴き「ロート」としたという。本来、ロートとは独語で「赤い」(英語のレッドに当たる)を意味し、「赤い→目の充血」につながることから、目薬の名称にピッタリ当て嵌まったのだと考えられる。

65年間使われた初代ロゴ

前述の『アップダウンクイズ』などが放送されていた時代の同社一社提供番組のエンドカードは独特で、番組タイトルのあと、ブルーバックに、「提供」なしに「ROHTO/ロート製薬」と表示されていた(30分番組の場合)。TBS系列で放送されていた番組ではクロスプログラム導入後、一般的な「提供→番組タイトル」の順になっている。

この当時の企業ロゴはイタリック体で、「R」の傾斜した払い棒の上に「OHTO」が乗る形になっていた。元来このロゴは、ロート目薬が両口式点薬瓶方式にリニューアルされた後の1934年に使われたのが始まりで、ロート目薬のロゴだった頃はさらに「OHTO」の上に「Eye-Lotion(ただし、戦時中は独語の“Augentropfen”に差し替え)」も付加されている。

戦後の一時期に販売されていた「ロート胃腸薬」「ロート頭痛薬」「ロートパスタ(泥膏)」で、ロート目薬のロゴから「Eye-Lotion」を省いたものがロゴとして使われたが、前述の同社一社提供番組のオープニングキャッチが1962年に開始された際、これが企業ロゴに転用され、以後1989年5月まで27年、ロート目薬のロゴから数えると実に65年もの長きにわたり使われていた。

外部リンク

ロート製薬商品情報サイト

ロート製薬企業情報サイト

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