概要
正式な日本語商標名は「マールボロ」だが、「マルボロ」と略されることが多い。
フィリップモリス社（イギリス）が製造、販売するタバコのブランドで、世界的にベストセラー銘柄。
歴史
フィリップモリス社の米国子会社で1902年頃から販売されていた。
ブランド名については諸説あるが、マールボロ・ジャパンではマールバラ市（イングランド）に由来するとしている。
1924年に女性向けとして販促がなされた。口紅が付着しても目立たぬよう吸い口が赤く着色され、パッケージの赤も口紅を塗った唇をイメージしたもの。
売れ行きは芳しくなく、一時市場から姿を消した。
1960年代、販売戦略が転換され、西部開拓時代をイメージした「マールボロ・カントリー」のキャッチフレーズ、「マールボロ・メン」と呼ばれるカウボーイたちが、マールボロを吸う男性向けの訴求を狙ったCMが制作された（実際のカウボーイは火を使わずに済む噛みタバコを愛好した）。
広告キャンペーン開始から8か月でマールボロの売り上げは5倍となり、現在もこの路線でCMが制作されている。
契約終了後はフィリップモリスからの輸入販売となり、2020年現在は東欧やオランダの工場で製造されている。
2015年にパッケージ・デザインが一新され、よりシンプルなものとなった。
喫味
ノーマルのマールボロ（通称：赤マル）は苦味と酸味がしっかりして辛口。
バージニア葉とバーレー葉をブレンドしバニラとプルーンの着香がされた、オーソドックスなアメリカン・ブレンドである。
日本で現行販売されている銘柄
マールボロ・ジャパンのホームページを参照。
余談
- 『Marlboroの文字を逆さにして上半分を隠すと、地面に立っている足と宙に浮いている足のように見え、白人が黒人を木に吊るしてリンチしている「奇妙な果実」の構図』、『パッケージを横に倒すと「K」に見え、裏と底にも同じ模様があるので「三つのK」で「KKK」を示す』、『ロゴマークの馬の脚の間の空間が三角頭巾に見えるが、KKKの衣装を着た人間が垂れ幕を掲げている』などの都市伝説がある。
- モータースポーツでは「マールボロ」はスポンサーとして多く出資しており、F1でのマクラーレンやフェラーリのマシンにマールボロのロゴが多くついていた。煙草の広告が規制されている現在こそ、多くは見れないが現在もスポンサーのひとつとして関わっている。
- 上記のイメージのためか、マリオカート64の日本版ではマールボロそっくりの『Marioro』という看板がある。
