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チーズ牛丼

ちーずぎゅうどん

牛丼のアレンジメニューの1つだが、ここではネットスラングについて説明する。
目次[非表示]

概要

メイン画像のイラスト(本項で使われているのは模写)から連想されてできたネットスラングである。

イラストの内容は斜め横顔の男性がやや写実寄りの画風で描かれており、左側に「すいません。三色チーズ牛丼の特盛りに温玉付きをお願いします。」という吹き出しが示されている。男性は眼鏡をかけ、セットされていない短めの髪、顔の下半分がやや張り出したような顔立ちの童顔で、中高生にも成人した人物にも見えるような不思議な出で立ちである。

この男性のことを「典型的な陰キャ(この場合はオタクっぽい、大人しそうな若い男性、という文脈で使われる)」と差別し、すき家で三種のチーズ牛丼を頼んでそうな顔」=「チーズ牛丼(顔)」と一言で表したものが、本項で解説する「チーズ牛丼」である。略して「チー牛」とも称される。

画像が作られた当初はほぼ反応がなかったが、10年の時を経てなんJのスレで貼られ、大きな反響を呼んだ。その後、匿名掲示板やSNSでのじわじわとした拡散を経て、2020年には爆発的に流行し、「チー牛」と略され、スレッドやツイートが乱発されることとなった。

後述する広がりの背景や絵の内容から、もっぱらこのような外見の人物、あるいはその人物が多く所属するコミュニティへの煽りや蔑称、または自虐として使用されている。中には、明らかに「自虐」や「友人同士の悪ノリ」ではない意図で、直接的に個人や組織を誹謗中傷するような書き込み・ツイートも見受けられ、それらを批判する人もいる。

食生活と関連した侮蔑語に関しては、ピザデブスイーツ(笑)、韓国のインターネットで普及しているキムチ女寿司女といった語がインターネット上に数多く存在し、チー牛もそうした単語の系譜に位置づけられるものとされている。なお、こうした侮蔑語はインターネットに限らず、古い例では「黒人とスイカのステレオタイプ」といったものもある。

起源

この画像は2008年に、ネットで活動する絵師いびりょ」によって作成されたものだとされている。当時20アクセスにも満たないブログに掲載したものだと本人はツイートしている。
また、この画像は自画像であり、後に画像が取り上げられたまとめブログで気持ち悪がられることについては納得している様子である。

広まり

なんJの書き込み

もともと作成された当初は特に話題になることはなかったが、2018年のなんJのスレッドである「なんJ 昼のニート無職部 part3」に書き込まれた以下の書き込みに画像が添付され、それが広がりの起点とされている。

******
301 風吹けば名無し 2018/07/19(木) 17:11:15.64 ID:0V7RAyaFa
就労移行支援で面白かったのは利用者の若い男が皆同じ顔をしてた事
ザ・陰キャって顔
眼鏡
黒髪
子供のような髪型
覇気のない抜けた顔
(悪い意味で)童顔
大人なのに中学生のようで気味悪い
10人いたら8人がそんな顔
https://i.imgur.com/akAJmjk.jpg
人間顔で分かるんやなって
******

反響

上記の書き込みに対して同スレッド内では「ワイにそっくりやんか」「ワイやん…」「ワイで草」などといった書き込みが相次いだ。その後は、いわゆる無職スレ・発達障害スレにレスのコピペとともに画像が貼られるようになり、次第にまとめブログに取り上げられるようになる。後の2019年6月頃にはふたば☆ちゃんねる内で、女版やイケメン版などといったコラが大量に作成され、一種の祭りのような盛り上がりを見せた。そして、コミケでもチー牛のコスプレをする人物が現れるまでに至った。

また、この影響でグーグル他各種検索エンジンで「チーズ牛丼」と画像検索すると、本来の食べ物としての牛丼ではなく、このイラストに関連した画像ばかりがヒットするようになってしまった。(Google画像検索)場合によってはボケてでネタにされた画像がヒットする事も。

お膝元のなんJでは陰キャコミュ障発達障害者などの代名詞としてこの画像がしばしば取り上げられ、2020年には各SNSにも広がり爆発的に流行した。5ch内ではチー牛関連スレが1万以上立てられ、Twitterでは毎日数千単位で「チー牛」の単語がつぶやかれている状態になった。

2020年5月4日には、はてな匿名ダイアリーで「チー牛っていう煽りが流行ってて悲しい気持ちになる」という記事が投稿され、ある程度の話題を集めた。その後の6月5日には「黒人差別とチー牛」や「被差別者中にも身分がある」という記事が約300ブクマほどの注目を浴びる。これらの投稿から、「チー牛」が「差別用語」と関連づけられている(あるいは、そのように受け止めているインターネットユーザーが一定数いる)ことが明確になっている。

そして、2020年6月18日にはJCASTニュースの記事である「あの『チー牛』について、すき家に聞いてみた ネットでなぜか流行語化」という記事がヤフーニュースに配信され、スマホ版のヤフーニュースのトップ画面に掲載されるまでに至った。この記事には最終的に1300件以上のコメントが付いたとされる。

その後は障害福祉情報メディアにチー牛が取り上げられるといったことはあったものの、ある程度流行は収まりつつあった。

しかし、後述する2020年7月28日のSEGA公式放送の騒動で再び話題に上がり、ヤフーニュースにおいて関連記事が配信された。また、togetterにおいても「チーズ牛丼が差別用語化し始めてる世界線怖すぎだろ 食いもんだぞ すき家の」というまとめが、200件近いコメントを集めるなど再び注目を集めた。

2020年8月24日には香港の民主活動家である周庭(アグネス・チョウ)によって、「チーズ牛丼」という言葉が元となったイラストと共に「香港人に日本語を紹介しながら逮捕されたことについて語る」という自身の投稿動画内において取り上げられた。
同動画内の日本語教室コーナーにおいて、日本のネット用語で「男性が暗くてオタクぽいという意味」として紹介された。チーズ牛丼以前の言葉として「陰キャオタク」という言葉を示しつつ、広東語では下品な言い回しを使うことが多いので、香港人はネガティブな日本語の表現を面白いと思っていることが解説された。

評価・批判

上記のなんJの書き込みを発端にして爆発的に広まったことから、掲示板やまとめサイト、TwitterなどのSNSでは、もっぱら蔑称や煽り、自虐として使用されることが多い。
お洒落というわけではない黒縁メガネや1000円カットのような髪型、アデノイド顔貌※、下膨れ顔、(あまり良い意味ではない)童顔、死んだ目などがしばしば取り上げられ、一部でバカにされていることが見受けられる。中には似ている犯罪者の顔写真が取り上げられ「犯罪者顔」と評されたり、実在の犯罪者の顔をこのイラストに寄せた画風で表すという投稿も見られた。

  • ※アデノイド顔貌…アデノイド(咽頭扁桃)が肥大することでできる顔の特徴のこと。アレルギー性鼻炎などが原因で口呼吸をすることによりアデノイドが肥大し、顔全体に歪み・たるみが起こることで顔立ちが変化するというもの。元となった画像では疲れたような目元、突出した唇、後退した下顎、猫背気味の姿勢など、アデノイド顔貌の特徴が強くみられる。

ネットでは「チー牛煽り」が幅をきかせるようなことがある一方で、そのネガティブな意味合いから偏見やルッキズム※を助長するとして反発がされることもある。また、チーズ牛丼の販売元のすき家やそれを購入する人に対する風評被害に発展する恐れから、この言葉を忌避する向きもある。実際に、後述のセガ取締役がネット番組で使った事で不適切な発言となり、謝罪する事態が起きた程である。また、牛丼を普段から食べている人や店の関係者らからは「チーズ牛丼やそれを頼む人に、勝手にネガティブなイメージを与えられるのは心外である」という意見も出されている。
  • ※身体的に魅力的でないと考えられる人々に対する差別的取り扱いのこと。極端な外見至上主義、とも言われる。「※ただしイケメンに限る」=「ブスは許されない」などはルッキズムの例の一つと言える。

炎上と謝罪

2020年7月28日のYouTubeにおけるSEGA公式放送「セガなま」において、セガ取締役の名越稔洋が、ぷよぷよのゲーム大会で優勝した高校生ぷよぷよゲーマーの「ともくん」に対して、「真面目そうな子達というか…地味というか…上手く言えない…どっちかって言うとチーズ牛丼食ってそうな…」などと発言をした
この発言が各種サイトに取り上げられ、後にセガは該当発言部分をカットした動画をアップロードして「7月28日放送回の中で一部の方がご不快に感じる表現がございましたので、該当部分を修正し配信いたします。ご不快な思いさせてしまいましたことをお詫び申し上げます」と謝罪した。

これについては名越の思想や発言の意図そのものより「開発チームは異なるが、自社の製品を購入・利用している顧客に対し、社員が公式の場で(あまり良い意味で使われていない)インターネットスラングを、明らかに揶揄する文脈で使った」という部分が強く批判されている。
これに対して「話の全体をきちんと把握すれば悪意ある意図での発言ではないことはわかる」と擁護する意見もあるが、「そもそもが(ネットスラングとして)ポジティヴな用途の言葉ではないので不適切発言には変わりない」「ネガティブなニュアンスと知らずに使っているのならそれもそれで問題」という厳しい意見も出ている。
なお、再度アップロードされた動画についてはあくまで先述の名越の発言のみを削除しており、その前後の選手に対する「修行僧みたいな」「地味」などの発言部分(名越だけでなく他の出演者も笑いながら発言している)はそのままである。これについてもセガの対応を疑問視する声が見られる。

元画像の作者のいびりょは当件への直接の言及を避けた上で、「あえて触れると、ネットミームを公の場に出して楽しいのかなぐらい」とツイートしている。また、このSEGAの騒動は海外のゲームメディアであるKOTAKUに取り上げられた

2020年8月25日のセガなま配信内で、名越はチー牛発言に関して改めて謝罪を行い、「ぷよぷよに対して、eスポーツ全体に対して、水を差すような発言をしてしまい、不徳の致すところであり、大いに反省している」などとコメントをした。また、「55歳にしてこんなに怒られるのかというぐらい怒られた」といったコメントもしている。なお、このYoutube配信でのコメント欄は「チー牛」や「チーズ牛丼」といった単語の書き込みで溢れていた。

研究

拡散の起点となり、チー牛顔を自認する人物が多発した「なんJ 昼のニート無職部」では、件の書き込みした人物(ID:0V7RAyaFa)によると、「就労移行支援を利用する若い男性のほとんどがチー牛であった」とされている。また、この人物は同スレ内で「就労移行支援は発達ガイジしか使えない場所だけど利用者は本当に皆こんな顔してた。若い男の8割はこれや。発達ガイジは見ただけじゃ分からないっていうけど、ぶっちゃけ差別だのなんだのうるさいから言う奴がいないだけで、分かるでこれ...」という書き込みをしており、チー牛顔と発達障害の関連について言及している。
なお、就労移行支援は、障害者総合支援法による障害者に対する職業訓練制度であり、利用できる人は基本的に身体障害、知的障害、精神障害、発達障害、難病者といった、障害を持つ人に限定されている。

発達障害の一つである自閉症スペクトラムと顔の形態に関する研究は行われているものの、明確なエビデンス(証拠、この場合は顔の形態が変化することのはっきりとした原因)は少ない。

自閉症スペクトラムと一般の人物を比較した多くの研究では、自閉症グループの方が眼窩、鼻、口腔の形態異常の発生率が高いことが報告されているが、所見には一般的に一貫性が見られない。例えば、6つの研究では、診断された患者の眼窩間距離が非典型的であることが確認され、眼窩間幅の増加もしくは減少の両方が報告されているが(1)、他の研究では自閉症の成人・小児と定型発達者の間には眼窩間の違いは観察されていない(2)。

文献で調査された特徴の中では、自閉症スペクトラムにおける顔面非対称性の増加に関連する所見のみが、ある程度の一貫性を示している。2019年に発表された三次元写真測量を用いた研究では、顔面非対称性と自閉症児の関するそれまでの文献内容が確認され、さらに特に奥行方向の顔面非対称が有意に大きいことがわかった(3)。そして、自閉症児の側方顔面非対称の増加は、自閉症診断観察スケジュール(第2版)の自閉症スペクトラム症状の重症度と関連していることがわかった。

ちなみに、顔の対称性は人の美しさの普遍的な要素の一つであると実証的に示されているので、顔面非対称性が大きいと一般的にはモテにくいと考えられる。

他には、2020年5月にASD(自閉症スペクトラム)、ADHD当事者である「rei」によって『何故、我々は三色チーズ牛丼顔なのか?』と、「チー牛顔」と呼ばれる人たちと発達障害の関連について考察する記事が投稿され、話題となった。

余談

チーズ牛丼そのものの話題

  • イラストでは「三色」チーズ牛丼となっているが、元となったと推測されるすき家のメニューにおいては「(とろ〜り)三種の」チーズ牛丼となっている。また、温玉は「おんたま」という表記である。なお、この三種のチーズ牛丼は、すき家においては比較的高い部類(並盛で500円)のメニューであり、かつ特盛・温玉を追加しているため、2020年現在の価格で画像と同じオーダーをすると860円となる。普通の「牛丼」がメガ盛り(一番大きいサイズ)で780円であることを考えると、限定メニューなどを除けばかなり高級なメニューだといえる。
  • すき家を運営するゼンショーホールディングスは、広報室として「チー牛」という言葉を認知しているというコメントを出している。
  • ネット上で「チーズ牛丼を頼みにくくなった」という意見が散見されたが、吉野家が2020年7月3日から10日にかけて、自社の従業員にアンケート調査した結果では、牛丼トッピングでチーズが女性の支持する第1位で10代から20代の支持が高かったことが明らかになった

海外の類語や反響など
  • 欧米ではチー牛に近い概念として「soy boy」=「女々しい男(アメリカではsoy=豆をよく食べているような人物はあまり男性的でない、というイメージがある。どちらかといえば草食系男子に近い)」「The Virgin Walk」=「童貞みたいな歩き方」という俗語が存在する。
  • 2020年8月24日のアグネス・チョウの動画では、よく行動を共にしている香港の民主活動家、黄之鋒(ジョシュア・ウォン)についても取り上げ、「チーズ牛丼」と一部で呼ばれているが、本人はあまり気にしていないことや、彼がすき家に行った時には行列ができていたため、チーズ牛丼を食べられなかったという投稿を紹介した。なお、広東語ではチーズ牛丼は「芝士牛肉飯」と表される。「芝士」は「チーズ」のこと。
  • 上記に関連して、9月2日には「黄芝丼(黄之鋒のチーズ牛丼)」というメニューが香港の飲食店で販売されるようになったと黄本人がFacebookに投稿した。

インターネット上の反響
  • ブームとなった後に作者が首吊りをしているチー牛を発表している。真意は定かではないが、カエルのぺぺのような「自身の創作物を一方的にネットミームとして振り回されたことへの抗議」という可能性もある。
  • ホビー系情報サイトのホビログにおいて、チー牛のフィギュアが作成されている
  • 広がりの発端となった全ての元凶であるなんJでの書き込みをした人物(ID:0V7RAyaFa)は、同スレ内の「自分語り」によるとニートであり、アルバイト先を探していた。それまで就労移行支援に通っており、そこでの経験から就労移行支援の利用者のほとんど、若い男性の8割はチー牛顔であったと振り返っている。また、この人物は、いわゆる毒親に育てられて学生時代はいじめられ、後に荒れに荒れて人を殴り停学、そして万引をしたことがあるという経歴を持っていることを明かしている。だからといって容姿を揶揄するのは論外である。
  • 「チー牛煽りをしているのはチー牛」という風潮やその画像がある。後にあるツイッターユーザーがzoomのビデオチャットに映っていたあるチー牛を晒したときに、スクショではなく画面をスマホで直撮りしたため、液晶画面の反射からツイ主の顔がチー牛的顔立ちであること(晒されたチー牛とは別人)がわかってしまった
  • Instagramでの「#チー牛」の投稿は150件程度とかなり少ない(2020/06/18現在)。インスタとツイッターは様々な意味で利用層が異なり、「チー牛を煽る」という流れはあまり反映されていないといえる。
  • 一部ネットニュースなどでは、「チー牛」の代わりに「派遣顔」という言葉があてがわれたことがある。
  • なんJで生じたネット史上最大の炎上であるハセカラ騒動において、その元凶であり「なんJの王」を自称した長谷川亮太は、すき家のおすすめにチーズ牛丼を第一に挙げたことがある。
  • YoutubeやSNSを中心に活動する料理研究家のリュウジは、Twitter上で「世界一簡単で旨いチーズ牛丼」のレシピを公開した。その意図としては「これが流行って世界中が『チーズ牛丼食ってそうな顔』になれば平和が訪れるだろうと思って一晩でやりました」というツイートをして説明している。
  • 2020年にMOODYZが作成したアダルトビデオである「大嫌いな先生と中出しNTR見せつけられながら学園の人気No.1同級生にニヤニヤ射精管理され続けたボク」のサンプル動画内において、「チー牛のワイ、無理めの恋をする・・・」という文字列が表示されるシーンがある。
  • チー牛の次になんJで流行した煽り言葉としてカオナシが挙げられる。
  • チー牛に関してSEGAの騒動があったため、「チースポーツ」というeスポーツの蔑称が誕生した。
  • 「レインボーシックスシージ大学対抗戦 powered by AORUS」の決勝トーナメントで、3位決定戦において沼津工業高等専門学校の「チー牛温玉付きで」というチームが勝利したことが報じられた
  • アキネイターにチー牛が登録されている

出典

(1)

(2)
  • https://doi.org/10.1155/2014/743482
  • Ohdo, S., Madokoro, H., & Sonoda, T. (1986). Incidence of minor physical anomalies in patients with early infantile autism. Pediatrics International, 28, 633–638.
  • Tripi, G., Roux, S., Canziani, T., Brilhault, F. B., Barthélémy, C., & Canziani, F. (2008). Minor physical anomalies in children with autism spectrum disorder. Early Human Development, 84(4), 217–223.
(3)

関連タグ

2ch脳 陰キャ ネット弁慶 無職 なんJ 差別 全ての元凶
偏見 ブーメラン 風評被害 カオナシ ピザデブ スイーツ(笑) キムチ女 差別用語

外部リンク

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