概要
個人サイトのリンク先一覧に、相手のサイトのリンクバナーを貼り合う行為のこと。
お得意様と相互リンクし合い、サーチエンジンにも登録する個人サイトの管理人さんが多い。
似たような言葉として相互乗り入れがある。
リンクファーム
一昔前は“相互リンクお願いします！”という文言がWebサイトのどこかに書かれていたが、これは被リンクがたくさんあればそれだけ検索エンジンで引っ掛かりやすくなっていたという理由から。いわゆるSEO対策の一つである（もちろん繋がりを求めたいという純粋な理由もないわけではない）。
これから発展して、過剰に相互リンクを張ったサイトの事を“リンクファーム”と呼ぶ。
勘違いしないでいただきたいのはリンク集とは似て非なるものである。
ビジネスにもなり、SEO運営会社によって運用されている所もしばしばであった。
しかしこれはSEOスパムと呼ばれる一種のクラッカー攻撃の一つであり、検索エンジン側も対策を施す（2012年からGoogleが行っている、検索エンジンのアルゴリズム変更。通称：ペンギンアップデート）。
結果急速に下火となり、現在はリンクファームに登録すれば逆に検索エンジンから弾き出されるのが現状である。
