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人・団体名・職名、ときに人以外の名称などにつけて、軽い尊敬や親しみを表す。「サザエさん・お孫さん・キングジムさん・ぞうさん」など。「様」を和らげた言い方で、敬称としては最も一般的で汎用性が高い。
組織内で「社長さん」のように役職名につけるのは二重敬称だが、部外者が慣用的に用いることもある。
コンビ名やグループ名につけることもあるが、一般的には敬称なし、または「○○の皆さん[お二方]」のようにいう。
海外でも「日本人が敬意や親しみを込める時に名前の後につける愛称のようなもの」という認識になっているらしい(オオタニサンなど)。
『ニンジャスレイヤー』では日本におけるエスニックジョーク的な意味合いで使われており、登場人物が名前を呼ぶ時、敵味方関係なく必ず「〇〇=サン」とつけるルールがある(このルールを破ると「スゴイ・シツレイ」とされ、作中では禁忌扱いされる)。
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