アナと雪の女王2とステマ

あなゆきつーのすてま

2019年12月、『アナと雪の女王2』の日本公開時にディズニーが行った宣伝方法を巡る騒動。

概要

映画『アナと雪の女王2』公開後、ツイッターで7人の漫画家がほぼ同時刻に「アナ雪2と未知の旅へ」のハッシュタグを使用して感想漫画を投稿したことから、ステルスマーケティング疑惑が持ち上がった。

ウォルト・ディズニー・ジャパンは公式に謝罪文を発表したが、あくまで「連絡の不手際」としている。

疑惑は一向に晴れることなく、作品のイメージを大きく傷つける結果となった。

今回の騒動では、どの感想漫画も本作の内容を好意的に紹介するものだった。

だが広告(PR)表記が無かった事や投稿時間の類似などの要素があり『ステマ』の疑いが広がった。

▽12月3日午後7時頃

アナ雪2の感想を描いた7本のマンガが一斉にTwitterへ投稿される。

▽12月4日午前9時頃

広告代理店から謝罪コメントとPRタグを付けるよう指示が有ったようで、該当漫画にリプライでぶら下げる形で謝罪コメントとPRタグ付がTwitterへ投稿された。

今回の騒動では、投稿してからわずか1日で反応が起きた。

それを認知するだけでも数分、数時間だったのかもしれない。

▽12月5日

ウォルト・ディズニー・ジャパンは公式Webサイトで、

「『アナと雪の女王２』感想漫画企画」に関するお詫び

を発表。

▽12月11日

ウォルト・ディズニー・ジャパンは公式Webサイトで、

「『アナと雪の女王２』感想漫画企画」にご参加いただいたクリエイターのみなさま、そしてファンのみなさまへ」を発表。