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アナと雪の女王2とステマ

あなゆきつーのすてま

2019年12月、『アナと雪の女王2』の日本公開時にディズニーが行った宣伝方法を巡る騒動。
目次 [非表示]

概要

映画『アナと雪の女王2』公開後、ツイッターで7人の漫画家がほぼ同時刻に「アナ雪2と未知の旅へ」のハッシュタグを使用して感想漫画を投稿したことから、ステルスマーケティング疑惑が持ち上がった。

ウォルト・ディズニー・ジャパンは公式に謝罪文を発表したが、あくまで「連絡の不手際」としている。

疑惑は一向に晴れることなく、作品のイメージを大きく傷つける結果となった。


感想漫画

今回の騒動では、どの感想漫画も本作の内容を好意的に紹介するものだった。

だが広告(PR)表記が無かった事投稿時間の類似などの要素があり『ステマ』の疑いが広がった。


時系列

▽12月3日午後7時頃

アナ雪2の感想を描いた7本のマンガが一斉にTwitterへ投稿される。


▽12月4日午前9時頃

広告代理店から謝罪コメントとPRタグを付けるよう指示が有ったようで、該当漫画にリプライでぶら下げる形で謝罪コメントとPRタグ付がTwitterへ投稿された。


今回の騒動では、投稿してからわずか1日で反応が起きた。

それを認知するだけでも数分、数時間だったのかもしれない。


▽12月5日

ウォルト・ディズニー・ジャパンは公式Webサイトで、

「『アナと雪の女王2』感想漫画企画」に関するお詫び

を発表。


▽12月11日

ウォルト・ディズニー・ジャパンは公式Webサイトで、

「『アナと雪の女王2』感想漫画企画」にご参加いただいたクリエイターのみなさま、そしてファンのみなさまへ」を発表。


外部リンク

アナと雪の女王2関連

アナと雪の女王2 - Wikipedia

  • 「『アナと雪の女王2』感想漫画企画」に関するお詫び|企業情報|ディズニー公式

https://www.disney.co.jp/corporate/news/2019/20191205.html


  • 「『アナと雪の女王2』感想漫画企画」にご参加いただいたクリエイターのみなさま、そしてファンのみなさまへ|企業情報|ディズニー公式

https://www.disney.co.jp/corporate/news/2019/20191211.html


ステマ関連


関連タグ

アナと雪の女王2

アナと雪の女王2ステマ問題

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