代表的な決め台詞
「愚か者（うつけ者）め、余の顔を見忘れたのか？」
概要
貧乏旗本「徳田家」のそのまた三男坊、いつもフラフラと城下を遊び回り、顔は2枚目だが町人にも呆れられる、かろうじて刀差しのグータラ侍。
…しかしてその正体は、徳川幕府の第八代将軍・徳川吉宗公その本人である。
親しい人物には「新さん」あるいは「新の字」と呼ばれ、親しまれている。また、現代風の言葉遣いを用いることもある。
江戸に約5000軒以上もある大名旗本屋敷に「徳田家」は当然ながら全く存在せず、江戸の芝神明町にある町火消しの「め組」に用心棒兼居候として毎日御厄介になっている。
江戸南町奉行所の御奉行・越前こと大岡忠相、町火消しの「め組」のカシラ・辰五郎（後に町火消しの総元締に昇格）・長次郎・栄五郎、元公儀御様御用（後に浪人）の山田浅右衛門、御側御用取次、公儀御庭番衆の面々は彼の正体を知っている。
ちなみに「しんのすけ」という名は吉宗が紀州徳川家にいたころに名乗っていた名前で、本当に紀州徳川家の四男坊だったりもする（しかも次兄は吉宗の誕生前に幼少のまま死去しているため、実質的には三男扱いだった）。
『新・暴れん坊将軍』では妻帯者（妻と死別）になっているのか、3人の息子がいる。
仮面ライダーOOO劇場版『将軍と21のコアメダル』
2011年上映の本作にて、ゲスト参戦。
江戸時代へタイムスリップした火野映司/仮面ライダーオーズに協力し助太刀。
ちなみに南蛮よりコブラ、カメ、ワニのコアメダルが徳川家に献上されており、たまたま拾っていたタカセルメダルからオーズとの関連性を推察したらしくアンクばりのコントロールで彼へ託した。
彼もまた「徳田新之助」という“仮面”を被り“馬に乗る”ので(概念的な意味で)仮面ライダーと言えないこともない…？とファンの間では言われてるとか。
上記の作品を元にしたゲーム、バトライド・ウォー2にもステージ限定のプレイヤーキャラとして参戦。最初から最大レベルであり高いステータスを持つが、武器が刀のみなので攻撃範囲が狭く、強化アイテムであるフィギュアを装備できないため他仮面ライダーに比べ戦闘力は落ちる。生身の人間だから当たり前なのだが。
敵を斬った直後、カーン！という効果音と共に敵をにらみつけるアップが入るという、原作を再現した「葵の御紋」という技があり、ヒットさせ家紋ゲージを完成させることで技が強化される。
