町おこし

まちおこし

その町を活性化させる事。

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概要

市区町村、町とされる一定の地域の地域を広く知らせ、活性化するように活動する事、その地域の特色、関連作品を押し出す、新たに印象付ける物を作るなどして行われる。

町おこしの例

特産品関係商品の発売

一見地味に見えるが、町おこしとしては一番安定している者である。地産地消が叫ばれる昨今のニーズのほか、遠隔地のアンテナショップでも仕入れやすい。

しかし、購入者の視点に立ってどういうものが望まれているか、という点を考えず一つ覚えかのような特産品販売は失敗の元となる。

アニメやドラマなどの舞台に抜擢される

所謂聖地巡礼の需要を満たす。長所としてはその映像媒体のファンが劇中と同じ風景を楽しむという意味で興味を引きやすいが、映像作品の放送・上映が終了するとその需要は低下し、極度のファンでもない限りは再度行こうとはなりにくいため次の一手を考える必要がある。

また、ジャンルによっては招かれざる客を呼び、広報者の炎上や治安悪化の原因と指摘されることもあり町おこしの手段としては難易度が高い。

新たな名物を作る。

2010年代におけるゆるキャラ(ご当地ヒーロー含む)やB級グルメ、1980～90年代のバブル時代前後におけるリゾート開発が該当する。

新しいものを好むミーハー向けの町おこしであり、経済効果も期待できる。しかし、課題点も多い。

上記の聖地巡礼需要と同じだが、2010年代の代表例はグランプリなどの賞をもらえず日の目を見なかったり、話題に上がっても一過性のものとして忘れ去られたりする。20世紀のリゾート開発の場合は画一的な箱もの行政や環境破壊に関して指摘されることもある。

特に顕著な例としてかつては高原の原宿としてもてはやされた清里が当てはまるだろう。

作品例

P.A.WORKS作品
- true tears…モデルは富山県南砺市。P.A.WORKS本社もこちらに所在する。
- 花咲くいろは…モデルは石川県金沢市。作中のぼんぼり祭りという神事を現実で再現、以降10年以上に渡り開催されており金沢市の温泉街のみならず能登方面の活性化にも貢献した町おこしの代表例の一つ。
- 凪のあすから…モデルは三重県熊野市。ビーチリゾート地で、2018年より7年連続で「訪れてみたい日本のアニメ聖地88」に選定されている。
- グラスリップ…モデルは福井県坂井市。花咲くいろはとは対照的に地元の取材協力をほとんど得られず、奇作となった一例。
- サクラクエスト…モデルはtrue tearsと同じく富山県南砺市、作中には花咲くいろはと同じく金沢市湯涌温泉をモデルにした場所も登場。
京都アニメーション作品
- らき☆すた…埼玉県久喜市をモデルにした作品で、鷲宮神社への聖地巡礼が後を絶たず町おこしが成功した代表例の一つ。2000年以降の町おこし作品の中では最も古く、町おこし作品の元祖とも呼べる存在。
- 氷菓…岐阜県高山市をモデルにした作品。千反田えるを模した飛び出し看板が設立されるなど地域に強く根付いた。
ラブライブ!シリーズ
- ラブライブ!サンシャイン!!…「ラブライブ!」シリーズの静岡県沼津市を舞台にしたアニメ作品であり、町おこしの効果は上がっている。しかし、聖地巡礼における招かれざる客を誘発してはやり玉にあがることも多い。
- ラブライブ!蓮ノ空女学院スクールアイドルクラブ…同じく「ラブライブ!」シリーズのゲーム作品。上記の花咲くいろはと同じく金沢市を舞台とする。本来ならば「市政や住民の理解を得る」という工程が必要だが、既にぼんぼり祭りの成功で土壌が出来上がっていたことや沼津の成功例もありサービス開始から2ヶ月で県とコラボ発表という驚異的なスピードを見せた。ちなみに主人公の口癖が「花咲きたい」と妙な共通点がある。
ガールズ＆パンツァー…茨城県大洗町をモデルとした戦車を操る競技の作品。地元住民が積極的にアニメファンを受け入れ、町おこしに成功した代表例の一つ。
あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。・心が叫びたがってるんだ。…長井龍雪監督作品で、共にモデルは埼玉県秩父市。
君の名は。…劇中に登場する糸守町は岐阜県飛騨市をモデルとしており、その経済波及効果は（2016年11月時点で）230億円にも上るとされる。
ゆるキャン△…山梨県身延町に作中モデルとなった校舎や商業施設があり聖地巡礼スポットとなっており、静岡県ともコラボし2県共に町おこしに成功した代表例の一つ。
普通の女子校生が【ろこどる】やってみた。…千葉県流山市をモデルにした都市を舞台にした漫画作品。流山市とのタイアップは行われたが、市側は乗り気でないのか広報が広くなされず、放置気味である。
ゾンビランドサガ…Cygamesプロデュースのゾンビアイドルアニメ。佐賀県全体を町おこしならぬ県おこしした伝説の作品。
温泉むすめ…こちらも全国各地の温泉活性ムーブメントに貢献。
Robihachi…町おこしならぬ星おこしアニメ。