概要
テレビドラマやアニメ、漫画、ゲームなどにおいて舞台地を訪れる聖地巡礼やご当地化が各地で盛んに行なわれているが、一方で自粛や中止になった作品や地域も存在する。
このような事態となった理由として
といったものが挙げられる。
実際に厳しい事例一覧
※他にも知っている方がいましたら、随時追加お願いします(解説も)。
※追加時は50音順にお願いします。
※（）内の数字は上記の該当理由を表します。
作品（権利者）サイドが厳しい例
- 苺ましまろ（2）
- 銀の匙（3）
- ぼっち・ざ・ろっく!（2）
- 舞台は東京都世田谷区下北沢で、これまでにも小説『魔法遣いに大切なこと』や漫画『ホーリーランド』などの舞台となってきた、サブカルチャーの街として知られる。しかし同作が2022年冬アニメとして放送されて以降、「公道を塞いで騒ぐ」や「無断撮影をする」などの迷惑行為があったとして、ライブハウスや近隣住民などから苦情が出てしまう。
- 2023年1月、2月と注意喚起がなされたが、共に効果は乏しかったようで、5月に入ってついに「個人・団体問わず週末・連休でのご来場および撮影は避けていただきまうようよろしくお願いします。」と休日限定ながら事実上の巡礼禁止が言い渡されてしまった（参照）。
- もっとも、複数作品の聖地になっている関係で「他作品の巡礼」という名目であれば休日でも訪れてしまえるため、有名無実化していると言われる。同作は他に神奈川県の金沢八景（横浜市）や江の島（藤沢市）なども舞台としており、それらも自粛の対象であるが同じような状況である。
- このことが影響しているとは明言されていないが、当該地域でのイベント等は行われておらず、何かを催す際は舞台とは別の場所が指定されている。
- ヨスガノソラ（3）
- スタジオジブリ作品全般（1）
- 『となりのトトロ』（埼玉県所沢市）や『おもひでぽろぽろ』（山形県山形市）など特定の地域を舞台にしている作品も多いが、ジブリはそれらに関連付けたイベント等を一切行っていない。理由として著作権管理が非常に厳しく、作品ごとのスポンサー以外とはコラボレーションを行なわない方針であるからという。
- ただし全く余地が無いわけでもなく、『耳をすませば』の舞台である東京都多摩市をご当地化しようと有志がジブリに問い合わせたところ、「そのまま使うのは許可できないが、○○風という表現にすれば黙認する」とのフォローがあったそうで、現地では「耳すまクッキー」など「耳をすませば風の何かの作品」などの提供がある。
- 『崖の上のポニョ』の広島県福山市（鞆の浦）も放映以来折に触れて聖地アピールをしてきているが、止められる様子は無い。もっとも大手メディアに取り上げられる際は「モデルになったとされる」などとぼかしたアナウンスが入れられることが多く、微妙な距離感が感じられる。
- なお、ジブリは東京都三鷹市に「三鷹の森ジブリ美術館」、愛知県長久手市に「ジブリパーク」を保有しており、公式にはこれらへの来場を案内している。
ご当地サイドが厳しい例
- 神奈川県鎌倉市（2）
- 古都として知られ、創作物でも『スラムダンク』や『スクールランブル』など様々な作品が舞台としてきた、日本を代表する観光地。特に江ノ島電鉄の鎌倉高校前駅付近の一帯はメッカと言えるレベルである。
- それだけに飽和した観光客で住民の生活が圧迫されるオーバーツーリズム問題に悩まされており、自治体として大々的にPRしたり、巡礼者を積極的に呼ぶ行為ができない。もちろんマナー問題もあり、以下の動画のように全国ニュースでも度々取り上げられるほどである。よって公的なイベントは一切開催されていない。
- これを象徴する例として『TARITARI』の舞台は鎌倉市と藤沢市にかかっているが、「訪れてみたい日本のアニメ聖地88」に登録されているのは藤沢市だけとなっている。
- ただし、ふるさと納税の返礼品として『かくしごと』の書き下ろしグッズを用意したり、『鎌倉ものがたり』の看板設置のためクラウドファンディングを主催するなど、関係が悪いというわけではない。
厳しいと評価されている事例一覧
制作サイドや自治体からの要望等がなく実際は厳しいわけではないが、ご当地化の失敗やトラブルなどによりそのように評価されている作品・自治体を記述する。
作品
- かんなぎ
- 原作では特定の舞台地の設定がなかったが、アニメ化の際より忠実さを求めるため宮城県仙台市が舞台地という設定が追加された。アニメ自体は良好で、DVD売り上げも1万枚を超えるなど作品自体は申し分ない結果となった。
- しかし聖地巡礼の際の整備に関してファンからの反発を招いてしまう。まず七ヶ浜町の七ヶ浜国際村にて神薙神社を再現したセットを建てたが、その出来栄えがビスで留められたハリボテっぽいもので、とても再現といえる代物ではなかった。
- また聖地巡礼にあたってのコンテンツ不足や作品展は別料金など巡礼者をないがしろにする対応と捉えられてしまい、これらがインターネットに拡散された結果、神薙神社に飾られた絵馬が1桁などアニメはヒットしたのに聖地巡礼者がまったくいないという惨状になってしまった。
- 「かんなぎ」が放送されたのは2008年で聖地巡礼の受け入れ方がまだ未発達であったが、この事例はいくら作品が良くても受け入れ方を間違えると厳しい結果になることを体現しており、以降の聖地巡礼やご当地化の教訓になっている。
- 夏色キセキ
- 静岡県下田市が舞台で、アニメ放送中は伊豆急行がリゾート21を使用したラッピング列車を走らせたり、伊豆急下田駅前ではご当地をPRするイベントが行われたりと活況に満ち溢れていた。しかしアニメ放送が終了した途端嘘のように静まり返り、そのあまりの変貌に「ひと夏のキセキ」と揶揄されることがある。
- こうなった原因はアニメの不振もあったが、元々下田市はリゾート地であり、このアニメご当地化に対して「景観が崩れる」といったクレームが市役所に殺到。これにご当地化を推進していた市の担当者が参ってしまい、パネル撤去やイベント縮小など活気が失われていった。
- さらに舞台の中心でもあった「ハリスの足湯」が老朽化を理由に解体される話が出て、ファンが存続を求めて署名活動を行ない、一部市議も同調して存続条例案が提案された。しかし市議会は先述のクレームの件もあり解体ありきで話が進み、存続条例案は反対多数で否決。代わりに解体の予算案は可決され、2017年初めにハリスの足湯は解体された。
- このように自治体から厳しい対応をされているが、現在もファンによる交流が引き続き行われている。
- のうりん
- 岐阜県美濃加茂市が舞台で、当初は市長が積極的にPRを行ない、地元住民向けにアニメの試写会まで実施するほどだった。しかしオタクから見ても上級者向けな内容に対して、やって来たのはアニメ自体を見ない高齢者が中心であったため、唖然とさせてしまう。
- 加えて市中で開催したスタンプラリーがよりにもよって作品随一のお色気キャラを前面に押し出したものであったことから一層厳しい目が向けられるようになり、市外のメディアやフェミニストなどの間にも拡散されて本格的な炎上に至ってしまった。
- 結果ポスターの撤去や差し替えなどの混乱が生じ、以後公的な関係は急速に冷え込んでいった。もっとも、モデルとなった農業高校、あるいは地元資本のFC岐阜や岐阜バス（いずれも本社は岐阜市）といった企業とはアニメ化以前から信頼関係を築いていたこともまた事実であり、炎上後も各々でコラボレーションを行っている例は多く見られる。
- メガネブ!
- 福井県鯖江市が舞台で、メガネを題材にしたアニメオリジナル作品を作成する際、メガネフレーム生産量第一位の同市に話を持ち掛けたところ市側も新たな観光資源になると乗り気となり、良好な関係を築いたとされている。
- 実際アニメ発表後、鯖江市では等身大パネルやグッズなどを制作し、さらに聖地巡礼で訪れた人に対しての接客強化を図ため勉強会が実施されるなど売り出す気満々で、わざわざ福井テレビでの放送も行われるなど市民を巻き込んで準備が行われた。
- しかし肝心のアニがお察しの評価になったこともあり、聖地巡礼を行なうものは殆どいなかった。この惨状に鯖江市民も困惑し、聖地巡礼に詳しい記者が「（鯖江市を）助けてあげてほしい」と窮状を訴える事態にまでなって。
- さらに鯖江市自身も「メガネブ!」の放送が終了して間もなく電脳コイルとコラボレーションを実施。「メガネブ!」の存在をなかったかの扱いをしたことから、アニメファンからの反発を受け炎上してしまった。
- 輪廻のラグランジェ
- 千葉県鴨川市が舞台で、準備段階で公式と地元の関係も良好だった。しかし2012年冬アニメでは、制作サイドが気を利かせすぎたのか各話のタイトル全てに「鴨川」を入れたり、作中でも不自然なまでに鴨川描写が多かったことでSNSでは「オタ舐めるな」「あざとい」などの批判的反応が見られた。
- ここまでなら他作品でもなくはない話だが、2012年3月7日放送のNHK「クローズアップ現代」にてアニメの聖地巡礼がテーマになった際、この批判的反応を強調する形で取り上げられたために、（視聴者が）ご当地化に厳しい作品のようになってしまった。当然「火に油を注ぐ」状態となり、以降批判派からは「ご当地の失敗例の象徴」として挙げられることが多い。
- ただしイベント等は問題無く開催されており、同年7月からはアニメ第二期も放送された。2018年には「訪れてみたい日本のアニメ聖地88」に選定されている。
自治体
- 宮崎県
- 宮崎県はアニメの聖地巡礼やご当地化できる作品がないとされており、漫画では宮崎出身の東村アキコの作品に宮崎県が舞台の作品があるが、テレビドラマ化はされているがアニメ化はされていない。
- ニコニコ動画に投稿されている「都道府県対抗シリーズ」でも宮崎県のアニメ紹介について意見が分かれ、とりあえず九州全域が舞台のヒャッコを入れるか、「紹介されるアニメがありませんでいた」とテロップが流れるかのどれかになっている。
- さらにソニー生命が2020年に発表した「47都道府県別 生活意識調査2020」内の「自県の好きなご当地アニメ」にて、他の都道府県は重複や知名度の有無こそあれ必ず作品が挙がっているが、宮崎県だけは「－」、つまり自県民ですら宮崎県を舞台にしたアニメを認識していない結果になった。
- このような惨状であったが、2022年以降は「すずめの戸締まり」や「推しの子」といった宮崎も舞台にしている作品が次々と放映・放送されている。しかし宮崎県による聖地巡礼紹介やご当地化、コレボレーションなどの動きは現在のところない。
聖地巡礼における注意
以上を見てわかる通り、厳しくなった原因の多くが巡礼者のマナーの悪さとなっている。取り上げた作品や自治体以外でも一部施設や舞台地で巡礼行為を断られたり、制作サイドがホームページやニュースサイトを通じ巡礼マナーの悪さによる注意喚起が行われるなど、今後住民や自治体からのクレームや申し出により巡礼の自粛要請が発生する可能性がある。
元々観光地として整備されていたり、ご当地に積極的で受け入れ態勢が整っている場所ならともかく、住宅地や学校など日常生活の影響が強いところは巡礼を受け入れる態勢を整えているとはいえず、逆に住民でない者が押し寄せて治安が悪化するとなっては「来ないでほしい」となるのは当然である。そうならないためにも巡礼場所がどういったところかやご当地アピールに積極的かどうかを事前に調べ、せめて最低限のマナーを守ったうえで行動してほしい。
