食玩

しょくがん

食品玩具の略称。「おまけ付きお菓子」とも。

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1 概要

2 主な食玩

3 特例として

4 関連タグ

4.1 食品が絡まない同様の例

5 外部リンク

概要

お菓子におまけとして玩具を付けたもので、日本では1923年に江崎グリコがキャラメル菓子にカードを付けたのが最初らしく、歴史あるものとなっている。近年、ガシャポン等のクオリティが上昇している事もあり、「これ、本当に食玩で元が取れるのか？」と思う様な物も存在する。「お菓子の方がおまけ」(1%未満の可能性があるケースだってある。後述事例参照)と言われることも。

流通上は食品に分類されていて、主にスーパーやコンビニのお菓子売り場で売られている。また、当然のことながら賞味期限(消費期限)が存在する（ただしガムは除く）。それに加え、アニメ・特撮などのテレビ番組とのタイアップ商品の場合、その番組の放送期間というもう一つの商品寿命も持っている。そうではないオリジナル商品も含め、売れ残りが倉庫や売り場を圧迫するなどすれば、商品入れ替えと言う名のワゴンセール(バーゲン)が展開される事がある。コンビニでは滅多に考えられないが、賞味期限間近の場合は行われるので、諦めてはいけない。特にウエハースタイプはこの傾向が顕著で、それを狙ったかのように大量入荷するようなディスカウント系スーパーが存在する位(リアルタイム放送時では集めづらい&予算が足りないと考えている方は、こうしたバーゲン等を狙うと良いだろう。人気作品の場合は争奪戦も不可避であるが……)。

仕入れた側も食品ロスを防ぐ意味合いもあるのだが……需要と供給を間違えると、発売数カ月で見切り品として売られるのもファンにとっては心境が複雑なので、商品を見かけたら購入してコンテンツ流通という意味でも買い支えをして欲しい物である。

（場合によっては、最初から食品ロスを防ぐ意味合いで在庫品を大量仕入れて、見切り品として販売する店舗もある事にはある。しかし、こうした店舗を見つけるのは至難の業だが…）

人気作品の場合、フルコンプセットがヤフオク!等で出回る場合もあるが、転売に関しては利用しない方が良いかもしれない。この辺りに関しては自己責任で。

(転売目的の購入を防ぐ為、店側で購入個数を制限する場合がある。過去にはビックリマンでも行われていた伝統の販売方法だが、近年では本当にオークションの転売目的で購入というケースもある。「良い子のみんなは真似しちゃダメだぞ！」)

また、あろうことか人気シリーズによっては消費期限や在庫処分も絡んでか模型店やホビーショップで抱き合わせまがいのセット販売が横行することもある。

それに加えてポテトチップス系でカードが袋と一緒についているタイプの物で、カード目当てで商品を買い菓子は捨てるという行為が社会問題になったことがある(下記の仮面ライダースナックが代表例。詳しくはWikipediaの当該項目を参照)。他にも稀にあるのだが、おまけのカードだけを会計前に抜き取る行為は窃盗に該当する為、これもやってはいけない。

(店側としては、おまけなしとして投げ売り状態で売らなければいけないので、店側にもダメージがある)

なお、2019年10月からは消費税が10%になったが食品は8％据え置きのままである(酒と外食を除く)。お菓子と玩具の割合的な部分で8%か10%なのか計算されるようだが、ビックリマンチョコが8％扱いの一方でプロ野球チップス系が10%扱いになる為、申し訳程度にガムが付いているタイプの物は全て10%になると考えていいだろう。

(こうした関係もあり、店舗によってはレジやPOPなどの都合もあって食玩を仕入れない店舗もある)

余談にはなるのだが、様々なメーカーがコンビニにおけるタイアップやコラボと似たような手法でリリースしていることもある。しかし、食玩のノウハウを知らないような会社による乱造品は在庫になる事がある様子。それに加え、人気IP作品の食玩ばかりで食玩オリジナル作品が置かれないというようなケースも散見されている。

(2023年1月27日には、オリジナル作品であるアニマギアDEとガオロードGが2作品同時に完結を発表。食玩オリジナル作品が減っているという証明にもなってしまった)

なお、実在アイドルの食玩と言うのもまれに存在(バーチャルYouTuberとは更に別物)するのだが、その値段は入っている量に反してリッチ系お菓子が買えてしまうのでは…と言うケースも存在している。

(この問題は一番くじなどのくじ系でも存在し、いわゆる肖像権の使用料が理由かもしれない。)

食玩と言うと、入っているのは小袋のお菓子やチョコレート、ウエハースなどをイメージする人も多いかもしれないが、近年はプロテインバーも食玩に殴り込みを行っている。食玩の定義とは一体……。

主な食玩

江崎グリコ	アーモンドグリコ……元祖（の直系）
カルビー	プロ野球スナック(プロ野球チップス)、仮面ライダースナック、遊戯王チップス、サッカー日本代表チップス
カバヤ	ビッグワンガム……高級食玩（菓子の方がオマケ）の元祖
ロッテ	ビックリマンネクロスの要塞ジョイントロボ
フルタ製菓	チョコエッグ
バンダイ	ムゲンバインムゲンサーガもじバケる、言獣覚醒ワーディアン神羅万象チョコ破幻のジスタつくも鬼譚ビューティーマガジンチョコレートテオスマキアまほうのルミティアアニマギア SHODO,SO-DOシリーズ……仮面ライダー装動、創動など - 勇動……スーパー戦隊シリーズミニプラスーパーミニプラコンバージユニバーサルユニットアサルトキングダム Gフレーム

など

特例として

ネオ・ジオング：機動戦士ガンダムUCに登場するMA。超大型サイズの食玩がアサルトキングダムブランドでバンダイからリリースされた事がある。どう考えても値段が１万円のフィギュアクラスだが、おまけとしてガムが付属するという「どっちが主役なのか？」と言う現象を生み出した。しかし、これもバンダイにとっては氷山の一角にすぎない。詳細はプレミアムバンダイ等で各自検索をすべし。

バンプレイオス：スーパーロボット大戦OG(厳密には第3次スーパーロボット大戦α)のオリジナルメカ。その大きさやボリュームは、何とガンプラのMGやPGに迫るようなものとなっている。値段もネオ・ジオング以上であり、ガム1個の付属が「どっちが主役なのか？」を認識する展開となった。

ペットボトル：ペットボトル飲料に、キャンペーンでグッズが付けられる場合もある。こちらに関しては「食玩」というよりも、おまけ付きのペットボトル飲料という意味合いが強い。過去には袋が透明ではなかったのだが、オークションに高額で出品(転売)されるケース等もあり、ガンダムSEED DESTINYのこれについて公正取引委員会がサントリーに行政指導する事案が発生。これが理由で透明パッケージになったらしい。

カップヌードル：ミニサイズの簡易ガンプラが付いた限定商品が発売されていた。当然、味にも抜かり無し。こちらの詳細は下記リンクを参照の事。

ソーセージ：仮面ライダーやスーパー戦隊等特撮やプリキュアやポケモンなどアニメでカードやシールが封入されている状態で販売されるが、一時期はミニモデルという消しゴム人形が付いている時もあった。これらもお菓子ではないが食玩に近いと言ってもいいだろう。こちらは賞味期限的にもワゴンセールに入りやすいので、タイミング良く購入する事をお勧めする。なお、ウインナーも同時発売されるが、そちらにはカード等は封入されないので注意。