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ローソンでハピろー!!


※親記事は資本業務提携の会社のひとつであるKDDIにしております。


概要

アメリカのミルクショップローソンを元祖とし、ダイエーと提携する形で1975年に設立。オンラインサービス端末Loppiや店内調理系ファーストフード、業態の異なる系列店の存在など独自色が強い。

ドミナント戦略を採るセブンイレブンとは異なり、全国展開を優先したローソンは、1997年7月には業界で初めて全ての都道府県に出店する。


コンビニエンスストアチェーンとしては国内店舗数3位(2020年8月現在)。長らく2位の立場にあったが、ライバルのファミリーマートがサークルKサンクスを吸収したことで順位が入れ替わった。

スローガンは「マチのほっとステーション LAWSON」。かつては「マチの健康ステーション LAWSON」でその前は「開いてます あなたのローソン」であった。


アメリカのローソンミルク社が展開していた牛乳店、ミルクショップローソンを祖に持つ(店舗ロゴに牛乳缶があしらわれているのはこのため)。1974年にダイエーと提携する形で日本進出、1975年に「ダイエーローソン」として一号店が開店した。現在は三菱商事の子会社(株式保有比率約50%)。NTTドコモが第4位株主(株式保有比率約2%)。過去に 任天堂が大株主だった時期もある(後述)。2024年には三菱商事とKDDIが資本業務提携を結ぶこととなった。


元祖となったダイエーローソンはどちらかと言えば惣菜店に近い構成であり、この流れから初期より店内調理系ファーストフードに強い。中でも味付け鶏唐揚げを紙パックに納めた「からあげクン」が軽食・惣菜として根強い人気を誇る。

また、オンライン端末「Loppi」を早い段階から投入していたことでも知られる。チケット予約サービスとしては当初からの定番である。現在ではデータ販売端末を兼ねており、初期には任天堂スーパーファミコンゲームボーイ用ソフトの販売も行われていた(ニンテンドウパワー)。2002年2月25日から05年8月中間期末まで、任天堂はローソン株約3%を保有し第4位株主だった。資本提携ではなく任天堂が投資目的で保有していた社債が株式に転換されたもので2005年に売却した。


各種特化型店舗が多いのもローソングループの特徴である。代表的なものとしては100円ショップ系である「ローソンストア100」(「ショップ99」からの業態変更)、ロハス志向を前面に押し出した「ナチュラル・ローソン」、地域特化型の「ローソン・プラス」、公共・インフラ系サービスとの連携を強化した「ポスタル・ローソン」・「ハイウェイピット・ローソン」・「ローソン・セルフスタンド」などが挙げられる。

2021年には書店を併設した新ブランド「ローソンマチの本屋さん」も展開。


ポイントカードとしてPonta(ポンタ)の利用が可能。購入金額に応じてポイントが貯まる。


国外では中華人民共和国に1996年に日本のコンビニとしては初の進出を果たし、2011年にインドネシア、2012年にアメリカ・ハワイタイに進出。国外店舗では中国が大半を占めている。

  • 【中国のローソンで日本人が1日バイトをしてみたら】


因みにアメリカの本家ローソン(ローソンミルク社)はその後「デイリーマート」に転換、のちにカナダの「アリマンタシォン・クシュタール」(カナダ・アメリカでコンビニ「クシュタール」を運営)に買収された上でサークルK(運営会社はアリマンタシォン・クシュタール傘下)に転換したがローソンブランドの商品も転換した店で販売している。


ポイントカード

当初はローソン限定のクレジットカード(ローソンパス)のポイントとしてスタート。

その後ローソンパスはVISA加盟店で使用できるクレジットカード(ローソンパスVISA)となり、現在はJALと提携したJMBローソンパスVISAも発行している。

03年からはTポイントと提携。ローソンでTポイントを貯める、Tポイントをローソンの支払いに使用(Loppiでお買い物券を発券)することができた。

06年12月19日、増田宗昭(TSUTAYA創業者)がローソン社外取締役を「一身上の都合」で辞任。

07年1月23日、クレジット機能なしのポイントカード「マイローソンポイント」スタート。

07年3月31日、Tポイントとの提携終了。11月ファミリーマートがTポイントに参加。


09年10月27日、10年3月開始の「Ponta(ポンタ)」へ昭和シェル石油(現:出光興産)、ゲオと参画を発表。従来のポイントサービスはPontaへ統合。


災害に即応

阪神大震災発生時には当日7時には対策本部が立ち上げられ、夕方には水15万ケース、即席麺10万ケース、おにぎり30万個の特別輸送が行われた。ダイエー中内功会長は極限状態において補給路が安定していることが如何に人心を救うかということを熟知しており、「明かりをつけ続けろ、人が来る限り店を開け続けろ」と厳命したという。

ダイエーグループから離脱した後に発生した東北地方太平洋沖地震においても、関西で生産しているおにぎりを被災地に届けるための特別編成が行われた他、翌4月には移動販売車「モバイルローソン」を現地に投入している(同震災ではダイエー自身も対策本部をいち早く立ち上げ、旧ダイエー仙台店は早い段階で復旧、被災者の物資補給拠点として重宝された)。


店員ユニフォーム

2015年現在のユニフォームは5代目。

2016年3月から順次6代目に更新予定。


ローソンとアニメ、「どうでしょう」

変わった所では、アニメ・ゲーム関係とのタイアップキャンペーンが多いのも特徴である。

アイドルマスター魔法少女まどか☆マギカ新世紀エヴァンゲリオン(新劇場版)、けいおん!ラブライブ!テニスの王子様艦隊これくしょんなどが著名例。特にノベリティにクリアファイルが混ざった場合は日本各地のローソンが戦場と化すことが多い。ノベリティ対象商品に「ユンケル」が指定され、キャンペーン開始時刻から数分で棚から消えたという例もある(「ローソン鹿島」も参照)。その一方で、都心以外のエリアやキャンペーンの作品によっては希望があるので最後まであきらめてはいけない。


近年ではスーパー戦隊シリーズプリキュアでスタンプラリーが劇場版公開に合わせて行われている。なお、仮面ライダーは残念ながらセブンイレブン独占に近い為か、こちらの対象には加わっていない(が、2018年には何と仮面ライダービルドが予想外の参戦)。


登場人物がローソンで買い物していたり、ローソンのユニフォーム(あるいはそれをイメージした衣装)を着ているイラストが描き下ろされることも。

Go!プリ ローソンコラボ

例:Go!プリンセスプリキュア(2015年)


かつてサンクスでは、コミケの時に国際展示場駅前の店舗が、そうでない時は秋葉原にほど近い神田明神の店舗でネット上で話題になったことがあったが、いまはそれら店もローソンとなっているのもこれが大きい…かも。(C81とC82の間にオーナーはそのままに転換した)


コミケ期間中に「1日当たりの日本最大売り上げ」を上げる店舗として国際展示場駅前店が報道されたことも。コミケという戦場の補給拠点である上に、ここぞとばかりアニメグッズやタイアップ商品が大量投入されるため「コミケ会場外の企業ブース」と呼ばれることもしばしば。ちなみにコミケ当日の看板には「コミックマーケットへようこそ!」と日替わりでキャラクターが登場しているのでここもチェック。


2020年10月の鬼滅の刃無限列車編の映画公開に合わせ大型コラボを実施した。


また、水曜どうでしょうを始めとするチームナックス関連番組についてはDVDやグッズの販売を(実質的に)独占しているため、「どうでしょう」DVDの発売日前後はファンがローソンに押し寄せ(青屋敷へ討ち入り)、酷いとアニメ関係のキャンペーン以上の混雑になることも。


他社コンビニが行うアイドルコラボも単発的に行われる事もあるのだが、アニメコラボと比べると激戦区ではない。場合によっては他社ではなくローソン独占もある。

(場合によっては即完売などもあり得るが、稀なケース)


ブランドを殺さない吸収合併スタイル

激戦が著しいコンビニ業界であるが、当然その競り合いに負けたコンビニも数多く存在する。

そういう場合大体は他コンビニに転換されブランドも完全消滅する事が多い一方、ローソンは跡地のコンビニのブランド商品を一緒に販売するブランド吸収合併スタイルを取る傾向にある。

例えば、かつてあったスリーエフはローソンに建て替えられているが、スリーエフの名残を完全に消す事はせず「ローソン+スリーエフ」という新型の提携店舗で出店している。

2018年夏に全店舗が閉店したセーブオンについても、ほとんどがローソン単独での建て替えとなったが、ごく一部の店舗では「LAWSON Partners SAVE ON」としてセーブオン時代の看板商品を販売継続。ポプラも完全に消滅したわけではないが単独店舗はほとんどなく店舗の多くが「ローソン+ポプラ」で営業されている。


ローソンとpixiv

pixivでも、テーマカラーである青と白ストライプが印象的なユニフォームを着ているイラストが多い。

また、pixivとのタイアップで、マスコットキャラクター「*あきこちゃん」のデザインコンテストも行われており、生み出された「あきこちゃん」は後のVocaloidとのタイアップキャンペーンにおいて「あきこロイドちゃん」としてテーマソングを歌い上げている。この関係か、二次創作界隈でコンビニが描かれる際はローソン(またはローソンをイメージしたと思われる店舗)が登場することが多い。


サービス


関連イラスト

あきこちゃんとりつこちゃん

ローソン名誉店長こと(秋月律子

※イラストの対談は、後にローソン公式HPで実現している。

ローソン×GUMI祭り!

GUMIあきこロイドちゃんのコラボ


公式Twitterとpixiv企画

2010年3月30日からTwitterにて新キャラクター「ローソンクルーあきこちゃん」が、ローソンの様々な情報を発信。それに伴ない、pixivにおいて2010年4月6日から5月6日までの間、イラストの募集を行った。詳細はこちら


余談

お笑いコンビ『ハム』の諸見里大介のようにさ行が苦手な人に「マチのほっとステーション LAWSON」を喋らせると、「マチのほっとシュテーション ローション」となってしまう


関連タグ

コンビニ ローソンクルーあきこちゃん あきこロイドちゃん 成人向け雑誌年齢確認実施中

青と白 青とピンク 水色 ストライプ

ハピる ハピろー ハピろーくん

スタンプラリー

ゲキド街 伊藤園環の理 ローソンなの絶対おかしいよ

梅沢富美男「ローソンでハピろー!」イメージキャラクター。(ライバルのファミリーマートでは吉田鋼太郎)

秋月律子ローソン名誉店長マチのぎゅっとステーション

王元姫 真・三國無双

早川殿 戦国無双

ファランギース アルスラーン戦記無双

ライトニング ファイナルファンタジー13-2

園田海未 ラブライブ!

望月エレナ ガールフレンド(仮)

オーソン (「ジョジョの奇妙な冒険」第4部に登場 後に実現)

ローソン鹿島 ローソン香取 ローソン江風 ローソン海風 ローソン加賀 ローソンポーラ ローソン瑞鳳 ローソン大淀など⇒ローソン泊地

特異店L毎日便利小売ローソン

水曜どうでしょう/ハナタレナックス/1×8いこうよ!/おにぎりあたためますか

コンビニカレシ

キズナアイ(グッズが販売された)

ローソンロドニー ローソン夕立(※中国限定コラボ。日本以外のケースでは希少と言える事例)

taktop.:スポンサーにローソンが加わっている。


江坂大阪府吹田市)かつてダイエーの本社ビルがあった影響もあり、ローソンがダイエー傘下から離れ、かつダイエー本社が移転した現在でも、かなりの数の店舗が駅周辺に存在する。


Cygames:モバマス、プリコネR、ウマ娘がローソンとコラボしている。


今までにコラボした作品

※一部未記載の物もあります。ご存知の方は追記をお願いします。


常連



複数回コラボ(2回以上)を行った作品

スーパー戦隊シリーズ

プリキュア

魔法少女まどか☆マギカ

弱虫ペダル

うたの☆プリンスさまっ♪

ご注文はうさぎですか?

おそ松さん

冴えない彼女の育てかた

あんさんぶるスターズ!

BanG_Dream!(ガルパ)(セブンイレブンでも行ったことがある)

Re:ゼロから始める異世界生活

Fate/GrandOrder

Fate/staynight

TIGER&BUNNY(2期では遂にワイルドタイガーのスポンサーに)

ザ・コンビニ

五等分の花嫁

星のカービィ

ガールズ&パンツァー

ホロライブ(過去にはローソン限定のホロライブマンがリリースされた事がある、また異例だがファミリーマートでも複数回コラボしている)

ウマ娘プリティーダービー(※一周年記念キャンペーンに関してはファミリーマートで行われたが、2022年12月にコラボを行っている。この後にはセブンイレブンともコラボを行った。2023年11月はテレビアニメ版3期とのコラボである)

プロジェクトセカイ

ブルーロック


単発及び2回のコラボを行った作品・その他

とある魔術の禁書目録/とある科学の超電磁砲

新世紀エヴァンゲリオン(新劇場版)

NARUTO

テニスの王子様

BLEACH

銀魂

けいおん!

進撃の巨人

氷菓

free!

夏色キセキ

ラブライブ!(※近年はセブンイレブンが多い)

蒼き鋼のアルペジオ

ガールフレンド(仮)

物語シリーズ

Fate/Zero

それが声優!

Go!プリンセスプリキュア

ダイヤのA

プリパラ

ハイスクール・フリート

キン肉マン

ALLOUT!!

ソードアート・オンライン

猫組(※アニメ版でも制作委員会にクレジットされていた)

だがしかし(※アニメ版でも制作委員会にクレジットされていた)

君の名は。

B-PROJECT

黒子のバスケ

この素晴らしい世界に祝福を!

ユーリ!!!onICE

真・女神転生ⅣFINAL

アイカツフレンズ!

仮面ライダービルド(※仮面ライダーセブンイレブンメインの為、異例中の異例)

ジョジョの奇妙な冒険(※イベント連動型)

こみっくがーるず

BANANAFISH

仮面ライダージオウ(※上記のビルドと同様に異例中の異例。キャンペーンのひとつに仮面ライダークイズが存在する)

ヒプノシスマイク

IdentityV

可愛いだけじゃない式守さん

初音ミク

チェンソーマン

リコリス・リコイル

プリンセスコネクト!Re:Dive

ヘブンバーンズレッド

令和うる星やつら

バッジとれ~るセンター

ゼルダの伝説(からあげくんのコラボを含む)

NieR:Automata

SPY×FAMILY

ブルーアーカイブ:※現時点では描き下ろしクリアファイル(A4)の有料配布のみ

崩壊:スターレイル

ぼっち・ざ・ろっく!:有料配布のクリアファイルあり。

怪獣8号


コラボしたブランドなど

サンリオ

GODIVA

milk

ほりにし(からあげクンコラボ味)

宝島社:公式グッズ「からあげクン」など。

ドズル社

日常組

天下一品(こってりシリーズ)

秘密結社鷹の爪団

Knot_Not_Rank(KNR)※渋谷ハルらが所属しているグループ。

VOLTACTION(にじさんじ)

にじさんじ


盛り過ぎチャレンジ

お値段そのまま増量キャンペーン。

令和5年2024年には、一部の厳選商品(ローソンの食品)を47%増量したらしい。

やっぱり、公式が病気感を感じる…。


関連動画


外部サイト

公式

ローソン公式Twitter


もしかして→斉藤ふさ子 カーティス・ローソン ローション!?

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